建材之家 JC68.COM®

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”

   2019-02-28 建材之家31520
核心提示:日前,一条关于#黄渤代言奥克斯空调#的话题上了热搜,阅读更是突破了1亿次大关,一时间,关于黄渤是如何成为奥克斯空调形象代言人的话题讨论沸反盈天。于是小编根据这条热搜,顺势寻到了这条火了的热搜背后的原因(#黄渤代言奥克斯空调#热搜榜截图) 营销向来是新年开年的重头戏,而且总是有一些亮眼营销案例让人印象深刻……
        日前,一条关于#黄渤代言奥克斯空调#的话题上了热搜,阅读更是突破了1亿次大关,一时间,关于“黄渤是如何成为奥克斯空调形象代言人”的话题讨论沸反盈天。于是小编根据这条热搜,顺势寻到了这条火了的热搜背后的原因……

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”
(#黄渤代言奥克斯空调#热搜榜截图)

        营销向来是新年开年的重头戏,而且总是有一些亮眼营销案例让人印象深刻。元宵刚过,奥克斯空调接连发出的营销讯号:户外大屏、平面广告、趣味H5、神秘倒计时等信息层层释放,环环相扣,新颖的“拼图式”玩法吸引了不少眼球。下面,由小编为大家梳理一下这则营销事件背后的脉络,那么备受关注的#黄渤代言奥克斯空调#话题成为热搜也就不难理解了!

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”2

        第一步,“套路”小游戏套出核心信息。2月19日,奥克斯空调正式上线一个名为“解套”的H5小游戏,画面中被层层套住的小奥“套娃”成为游戏的核心“攻关”,网友需要在规定时间解开套在小奥身上的套娃,便可获得一张“奖状”,而奖状的信息均是对“套路”的讽刺文案,让人不免心生好奇:奥克斯的“葫芦里到底卖的是什么药”?

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”3

        第二张:悬疑巨幕惹人猜疑。2月21日,北京、杭州、广州、成都、郑州、南京等全国6大重点城市的核心地标纷纷发布了一组“谁导演2019空调市场”的巨幕广告,画面上简单勾勒的江南建筑风格和一句霸气文案,首次将奥克斯空调乌镇发布会的信息释放出来。

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”4

        第三块:倒计时海报引发遐想。不得不说,奥克斯此次发布会当真是用了心思的,不仅环环相扣,连倒计时海报都做的这么隐秘有格调,无论从画面风格和文案上都充满了神秘感。从质感上来说,五张倒计时海报的色调由黑渐白,每一帧的设计都满满的巧思在里面。从5的暗沉的屋檐异形到1的曙光开启,寓意丰满却又低调低沉,画面极具互联网极简风。而每一张海报上的文案都表露了奥克斯想要透露的信息,这些信息与发布会紧密相关,一时间却又难以拼凑完整。

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”5

        第四块:直播海报揭开“庐山真面目”。奥克斯空调2月24日发布一张直播海报,画面赫然写着“奥克斯空调形象代言人——黄渤”。就是这样猝不及防,黄渤真的成了奥克斯空调的形象代言人!其实在此之前,奥克斯空调也早已做了一波“预热”,不知细心的网友有没有留意,黄渤主演的电影《疯狂的外星人》票房破16亿当天,奥克斯空调发布了一条为电影庆贺的微博,还得到了《疯狂的外星人》官方微博账号的转发,随后黄渤百度贴吧也转发点赞了奥克斯的这条微博,趁其不备埋下这场营销战的“种子”……

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”6


        当我们慢慢将这些信息检索拼凑起来便会发现,奥克斯空调实实在在玩了一手好“拼图”,顺利成为2019年开年最过瘾的“营销战”。也正是因为奥克斯空调这一波又一波的策略,奥克斯空调快速而全面的“包围”了营销市场,让用户跟其节奏进行拆解分析,当2月25日的发布会正式公布黄渤成为奥克斯空调形象代言人的那一刻,这个话题则像厚积薄发之后喷涌而出,迅速登上热搜榜!小编只能说,一切皆因“前戏”太精彩,“高潮”自然来的猝不及防!

        从这次的案例中可以看到,奥克斯空调是具有营销求变意识的品牌。就仅仅签下黄渤这个高级咖已经是自带流量了,但是它却躲开大家都以为的“规则”独出心裁,依照用户的好奇心、探索欲,将品牌产品的信息分散传播,吸引用户关注并展开探索,从而促进品牌价值转化,意外促成#黄渤代言奥克斯空调#的热搜话题,让奥克斯空调的品牌形象得到深化!

        可以预见的是,这种“拼图式”的组合营销模式,以探索用户喜好、激发消费者的猎奇心为基础玩出了一套创新营销道路,再次为传统家电行业的品牌做了标杆性示范,让我们见证品牌营销的无限可能,以及“刻意为之”而带来的“意外收获”!
 
【温馨提示】本文内容和观点为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:727533600 删除!
举报收藏 0打赏 0评论 0
 

上一篇:“互联网直卖”开启行业发展新时代

中国财富网讯当今时代,制造业是国民经济的主体,任何国家任何时代,经济的高速发展都离不开制造业。而当前,全球制造业正处在深度变更期,制造业俨然成为新国际竞争优势体现的突破口。 无论是德国提出的工业4.0计划、美国工业互联网化以及中国制造2025宏伟目标,全球制造业均将智能制造作为发展的重要目标,各制造行业...

下一篇:日本INAX伊奈洁具:到底好在哪里?

大概世界上没有哪一个民族,比日本人更重视洗手间了。去过日本的中国人都会对日本的洗手间叹为观止,无论是人流量巨大的地铁站、机场等公共场所,还是现代家庭,洗手间不仅洁净如新,而且功能丰富。在日本,洗手间绝不仅仅是方便之所,更是家的重要组成部分,其地位不亚于客厅和卧室,读书、休闲,甚至吃东西,竟然都可...
更多>文章标签:空调 家电 ;相关产品:
广告位出租
更多>同类材讯汇
推荐图文
专精特新
点击排行
推荐材讯汇更多>
专精特新
最新问答更多>
微商机更多>
专精特新
俱乐部更多>
广告位出租
建材之家  |  关于建材之家  |  联系我们  |  加入建材之家  |  隐私政策  |  使用协议  |  财务相关  |  城市分站  |  招商加盟  |  建材群站  |  网站地图 |  排名推广 |  广告服务 |  网站留言 |  违规举报  |  sitemap  |  粤ICP备14017808号
博一建材

博一建材

点击查看放大的二维码

微信服务号:jc68-1

建材之家小程序码

建材之家小程序码

云建会小程序码

云建会小程序码

建材商机小程序码

建材商机小程序码

博一建材小程序码

博一建材小程序码

工商网监
全国服务电话:0755-82034561/18923733323;客服QQ:727533600/876399953;新浪微博ID:jc68com; 微信服务号ID:jc68-1粤公网安备 44030402000745号
建材之家旨在传递更多商机信息!信息内容都是网络用户自发贡献,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请告知QQ:275171283处理!
©2015-2020 Bo-Yi.Com Powered by 建材之家 v4.5 策划运营:深圳市博一建材有限公司