品牌营销不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个涂料化工企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国涂料化工企业是当务之急。
家居建材涂料产业成为经济重点项目的主要推手
家居建材涂料产业成为经济重点项目的主要推手现在在以市场经济占主导的情况下，宏观经济的发展往往是需要几个项目的同时推动。而随着经济的快速发展，建材家居行业日益兴起了。而同时建材家居行业当中的涂料产业也渐......
在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要;4C让涂料企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望;4R让涂料企业与客户建立紧密的联系，提高客户忠诚度。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是涂料企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难接受其他品牌的产品。
涂料化工品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。如，整合营销传播的工具(广告、公关、促销)，可以提升品牌价值;通过市场细分，可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有经过日积月累，才能走向成功。如现在涂料市场上的大品牌立邦，华润，PPG，多乐士等都是进过了许多年不断的努力和发展才能够达到今天的规模。
对于传统企业来说，网络营销一般从建立网站开始，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。英特尔总裁葛洛夫曾说：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。互联网将改变企业的经营方式，如今《财富》全球500强企业都建立了自己的网站主页，而且将近90%以上的企业采用网上招聘等方式，这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用，品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如，在网上商店，即可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件，又可以在电子商务平台上增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，塑造品牌。涂料企业最为家居建材行业当中的重要环节，做好网络营销是势在必行的发展道路。那么涂料化工企业知道了以上品牌营销的关键怎么才能更好地树立品牌呢?
家居定制，家居定制涂料潮流将如何应用于实践呢?
油漆涂料化工行业乃至整个家居建材行业，都属于低关注度行业，但未来发展又具有广阔的前景。在这种状态下，家居建材行业进入门槛相对较低，行业发展良莠不齐、鱼龙混杂，在愈来愈激烈的竞争压力下，各个品牌都出奇招......
第一、分析行业环境，寻找区隔概念
你得从家居建材市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。
第二、卓越的品质支持
此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。
第三、整合、持续的传播与应用
企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。
第四、有助于提高企业的效率，风险最小化
品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，以企业能够得到更多更合理的利润。
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