近日走访市场，一些县城级市场由于新交房数量少，部分瓷砖门店面临闭店、退店的压力。很多品牌和经销商都认为，2024年建陶市场只会更难。过去十几年的增量市场，小品牌追随大品牌，在大品牌没有覆盖到的市场模仿、复制就可以活得不错。而今，整个建材市场都已经进入到了存量、减量市场，品牌再想持续增长，必须通过挤压式竞争从而获得增长。2023年，被看作是大品牌降维打击元年。以前顶多是在部分区域拿部分产品做做活动，现在很多大品牌直接通过价格手段、渠道下沉等正面进攻的方式来抢市场份额。在此背景下，一些品牌企业计划从以下4方面着手：1、收缩产品线；2、大单品战略；3、打造私域流量；4、精细化管理。
大品牌降维打击，中小品牌应从四方面着手
近日走访市场，一些县城级市场由于新交房数量少，部分瓷砖门店面临闭店、退店的压力。很多品牌和经销商都认为，2024年建陶市场只会更难。过去十几年的增量市场，小品牌追随大品牌，在大品牌没有覆盖到的市场模仿、复制就可以活得不错。而今，整个建材市场都已经进入到了存量、减量市场，品牌再想持续增长，必须通过挤压式竞争从而获得增长。2023年，被看作是大品牌降维打击元年。以前顶多是在部分区域拿部分产品做做活动，现在很多大品牌直接通过价格手段、渠道下沉等正面进攻的方式来抢市场份额。在此背景下，一些品牌企业计划从以下4方面着手：1、收缩产品线；2、大单品战略；3、打造私域流量；4、精细化管理。
近日走访市场，一些县城级市场由于新交房数量少，部分瓷砖门店面临闭店、退店的压力。很多品牌和经销商都认为，2024年建陶市场只会更难。过去十几年的增量市场，小品牌追随大品牌，在大品牌没有覆盖到的市场模仿、复制就可以活得不错。而今，整个建材市场都已经进入到了存量、减量市场，品牌再想持续增长，必须通过挤压式竞争从而获得增长。2023年，被看作是大品牌降维打击元年。以前顶多是在部分区域拿部分产品做做活动，现在很多大品牌直接通过价格手段、渠道下沉等正面进攻的方式来抢市场份额。在此背景下，一些品牌企业计划从以下4方面着手：1、收缩产品线；2、大单品战略；3、打造私域流量；4、精细化管理。
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