营销多元化的时代，消费场景与品牌形象越来越成为消费链条重要决定因素，而IP打造以其形象化、娱乐化、亲和力、易用性等优势，成为品牌形象晋级的最好选择。事实上，全球范围内，各大品牌都发力IP打造，从日本熊本县的网红熊本熊到京东的萌宠joy，优秀的IP能够带给品牌社会化和现象级的传播效果。
（《小奥故事之思念的温度》画面截图）
对于传统制造业来说，赢得年轻化的消费者已经成为行业共识，就在6.1儿童节当天，奥克斯空调推出吉祥物小奥的动画电影《小奥故事之思念的温度》，从夏季使用空调的场景开始，以第一人称视角讲述一个少年从儿时到24岁关于夏季的清凉的故事，电影一上线，那温暖如宫崎骏的画风，细致入围的情节刻画，走心的故事立刻引起大家热烈的反响，引起无数人共鸣。从普通观众到媒体舆论，再到行业人士，都从自己的角度表达了对电影的喜爱和对奥克斯创新的赞许，引起了现象级的传播效果。
（图为消费者在奥克斯空调官方微博下留下的真实感言）
小奥与奶奶的亲情故事让很多网友产生了共鸣，勾起了大家童年温暖的回忆，网们友纷纷表示，虽然是品牌营销，但这样走心的内容难能可贵，不仅让人心中一暖，更无形中增加了对品牌的好感度。小奥电影发布后，微信朋友圈内的刷屏传播也堪称现象级，在六一儿童节这个有点特殊的日子里，追忆童年与亲情的话题让小奥动画短短几分钟内就在朋友圈内刷屏。
（图为短时间刷屏朋友圈的媒体人表达自己对影片的喜爱之情）
对于如今与互联网深度融合的新一代消费者而言，家电行业是相对传统的，但奥克斯却勇于创新尝试，积极拥抱新生事物，敢玩会玩，而且认认真真的玩出了成绩，也正是因为如此，奥克斯近几年受到市场的认可，销量和口碑都直线上升，甚至被称为空调行业的时尚教主。此次奥克斯推出的小奥动画电影，是其品牌IP打造的一个开端，以此为契机，奥克斯必将带领其年轻化、时尚化的品牌定位站上新台阶。
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