住范儿创始人兼CEO刘羡然：整装行业“三高”困局，30%毛利仍难逃亏损

住范儿创始人兼CEO刘羡然：整装行业“三高”困局，30%毛利仍难逃亏损

整装行业正陷入“高成本、低净利”的恶性循环。头部企业持续亏损折射出行业结构性困境：看似30%的毛利率背后，是定价权缺失导致的被动竞争——产品高度同质化迫使企业陷入价格战泥潭，微薄毛利难以覆盖刚性支出。企业运营面临“三座大山”：设计师等人力成本占比超10%，互联网平台竞价排名机制推高获客成本，北上广深等城市单客获取成本突破5000元；叠加动辄百万的店面租金，三项费用吞噬利润空间。在成本刚性约束下，即便维持正常毛利率，装企仍面临“做一单亏一单”的生存窘境。