网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力：品牌其实是企业最大的流量池

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力：品牌其实是企业最大的流量池

 

品牌其实是企业最大的流量池。首先，家居行业进入买方市场，产能过剩已成事实，快速的、大规模的工业化生产，产品同质化难以避免，加上渠道、营销、服务等也趋于同质化，品牌才能带来更多感性或理性认知的差异性。其次，市场迎来了存量房时代，新增用户少，获客成本越来越高，客户精明又谨慎，企业需要彻底扔掉割韭菜的心态，守好品牌这张牌，因为口碑铸就的品牌对销售的拉动力越来越重要。最后，虽然目前市场中存在着明显的消费降级，但从更长的时间维度看，消费者正处于从物质消费向精神需求转型过程中，在家居消费中体现出的是消费者逐渐从材料、功能、颜值基础上叠加情绪价值，而品牌正是这种情绪价值最直接的体现。