梁雪青:乘着风口飞上去,如何保证不掉下来?
乘着风口飞上去后,如何保证不掉下来,这是一个非常重要的能力。欧文莱做得比较好一点是,在进行了品牌战略聚焦后,经得起诱惑。很多企业在营销上很浮躁,觉得一个东西好就一窝蜂上,把它做烂后,再转到下一个。做新品类是上船容易,但要把船驶向大海是很难的。很多人进入新品类时,采用传统打法,一下子搞几百款产品出来,希望短时间内引爆,其实这种成功概率是很低。
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