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九方集团总裁张念超:陶企营销,需要新路径

   2024-08-21 99
 九方集团总裁张念超:陶企营销,需要新路径
 
当下的消费逻辑并不是消费降级而是购买降维,大品牌的降维打击应运而生;经销商一直喜爱能给他赚钱的而不是价格低的品牌;市场没有增量,低价低质策略会更被动;瓷砖做不到无中间商赚差价,中间商的多元化决定企业规模;120亿平方米的产能只有50亿平方米的需求,去产能去到合适规模是每个企业的战略。陶企的营销新路径,则包含了多项内容,例如提升品质、品牌、品味;扩大定位、做大消费群;调整产品结构、量价齐抓;共享工厂、联营渠道;建立新媒体矩阵、改变品牌宣传逻辑;调整区域销售结构、国内国外兼修;提升营销素养、对接未来客户的高标准等等。
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