侯定文：家居企业应积极进行组织、产品和营销创新

侯定文：家居企业应积极进行组织、产品和营销创新

 

家居行业已进入穿越周期的时代，行业马太效应愈发明显。企业“活下去”的战略就是与时代共舞，即顺应市场变化灵活调整自身策略，在“尊重常识、看透规律、敬畏市场”的基础上强化自身的底层竞争力，积极进行组织创新、营销创新和产品创新。产品应当回归到竞争本源，用户对美好生活的新需求是头部聚合做大市场占有率，催生创新细分品类的好时机。在营销创新方面，建议实力较弱的企业聚焦做透某一细分领域，确保实现核心目标；实力较强的企业则应着眼于全域流量的拓展，通过构建多元化的营销矩阵、创造高质量的内容、利用短视频和直播等现代手段提高转化率，同时优化运营流程，最终实现品牌价值和销售回报率的双重提升。